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miércoles, 11 de enero de 2017

La diversidad de género se consolida en el sector de la belleza

L’Oréal Paris presentó su nueva campaña de publicidad para la línea de maquillaje True Foundation llamada ‘Your Skin, Your Story’ durante una pausa en la retransmisión de la septuagésimo cuarta gala de los Globos de OroFue una estrategia bien programada (y seguramente bien pagada), teniendo en cuenta los niveles de audiencia que tuvo la ceremonia.
Miles y miles de ojos presenciaron la presentación de la modelo, actriz y activista transexual Hari Neif como embajadora de la marca junto a otras ‘celebrities’ más “tradicionales” como Blake Lively. Esta ha sido la última en sumarse la cada vez más larga lista de compañías cosméticas que apuestan por la diversidad de género, siguiendo los pasos que (un poco) antes se dieron en el mundo de la moda.


Nef había anunciado la noticia de su contratación momentos antes de la gala a través de su perfil de Instagram (donde tiene 164 mil seguidores). En la imagen aparecen otros de los participantes en la campaña, claramente centrada en la diversidad, como Darnell Bernard: un hombre negro con el que L’Oréal Paris da un paso más y mezcla el género con la razasubiendo el listón.
Una de las primeras marcas en poner al frente de una campaña a una modelo transexual fue Make Up Forever, cuando en junio de 2015, hizo a Andreja Pejić representante de su línea Be Bold junto a la actriz Jamie Chung.

Días antes del anuncio de L’Oréal Paris, Maybelline hizo el suyo propio: Manny Gutierrez es, a partir de ahora, nuevo embajador de la marca. Gutierrez no es transexual, sino un hombre al que le gusta maquillarse y que, como dice en la descripción de su perfil de Instagram: “creo que los hombres necesitan mucho más reconocimiento dentro del mundo de la cosmética”. Con sus 3 millones de seguidores en dicha red social, sus 2.147.263 suscriptores en Youtube y su reciente contrato publicitario, lo ha conseguido.
Gutierrez apostó fuerte por su vocación. Según contó en una entrevista concedida a Teen Vogue el año pasado, decidió dejar la carrera de medicina de lado para dedicarse al mundo del maquillaje, siguiendo los pasos de su icono Patrick Starrr (de quien ahora es amigo y con el que comparte representante).

Pero, además, continúa mencionando a su madre como principal inspiración en su vida: “Es bella por dentro y por fuera. Crecí muy protegido, así que mi única exposición a la belleza fue mi madre. Sigue siendo mi icono de belleza número 1”.
Otra de las estrellas del grupo –y lo dice nada más y nada menos que Forbes, que lo ha incluido en su lista “30 Under 30”es James Charles. Con solo 17 años ya ha alcanzado un éxito que hace que el término promesa se haya quedado obsoleto y, además, a una velocidad difícil de asimilar.
Charles abrió su cuenta de Instagram apenas un año antes de firmar un contrato con Cover Girl, una marca de cosméticos que tiene como embajadoras a famosas con tanto nombre como Sofía Vergara, Queen Latifah, Taylor Swift, Ellen Degeneres o Katy Perry, su madrina.
La firma ya buscaba la pluralidad en sus representantes (raza, procedencia, edad, orientación sexual), pero el género ha sido el último paso. El nombramiento de Charles, que tiene 1 millón de seguidores en la red social y 400.000 en su canal de Youtube, fue uno de los acontecimientos del sector en el año pasado porque aún sigue siendo una sorpresa.
Que una marca tan mayoritaria como L’Oréal Paris haya decidido fichar a Hari Neif supone, por un lado, que la sociedad se está abriendo a la diversidad y las firmas tienen que adaptarse a estos cambios si quieren vender. Y, también, que están viendo nuevos nichos de mercado a los que dirigirse y, de nuevo, vender. Sea cual sea el motivo, si el resultado es beneficioso para las personas, bienvenido sea.
Carmen López Álvarez 

2 comentarios:

Unknown dijo...

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john hurt dijo...

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